- Semiotics, History of Science, the philosophy of Charles Peirce, Hermeneutics, History and Philosophy of the Human Sciences, Aesthetics, Philosophy Of Language, and 5 moreSemiotics, Early German Romanticism, The Philosophy of Wilhelm Dilthey, The Philosophy of Johann Gottfried Herder, and Philosophyedit
This article results from an empirical, quantitative and longitudinal study that is complemented with researches on literary references available through books, annals of academic congresses and digital database of thesis and... more
This article results from an empirical, quantitative and longitudinal study that is complemented with researches on
literary references available through books, annals of academic congresses and digital database of thesis and
dissertations. This article aims at analyzing common habits related to tourism of low-income population who live in
São Paulo city, Brazil. Additionally, the paper discusses about low-income tourism and its consequences over
sustainability issues. The literature review about sustainable tourism highlights the pressure and the impact that
mass tourism represented to the environment. The results of empirical research show that between 2006 and 2011,
low-income population interest in tourism has increased since it was verified a larger number of travels, change on
the duration of such travels, changes on the destination and sources of information. However, this population has a
low level of awareness regarding the environment preservation, which may take this population to represent a risk
to the sustainable tourism.
literary references available through books, annals of academic congresses and digital database of thesis and
dissertations. This article aims at analyzing common habits related to tourism of low-income population who live in
São Paulo city, Brazil. Additionally, the paper discusses about low-income tourism and its consequences over
sustainability issues. The literature review about sustainable tourism highlights the pressure and the impact that
mass tourism represented to the environment. The results of empirical research show that between 2006 and 2011,
low-income population interest in tourism has increased since it was verified a larger number of travels, change on
the duration of such travels, changes on the destination and sources of information. However, this population has a
low level of awareness regarding the environment preservation, which may take this population to represent a risk
to the sustainable tourism.
o samba de Noel Rosa serve de guia e inspiração para esta nova publicação, articulada pelo prof. Adolpho Quei- roz, do Curso de Publicidade e Propaganda da universi- dade Mackenzie em parceria com professores e estudan- tes do curso,... more
o samba de Noel Rosa serve de guia e inspiração para esta nova publicação, articulada pelo prof. Adolpho Quei- roz, do Curso de Publicidade e Propaganda da universi- dade Mackenzie em parceria com professores e estudan- tes do curso, da ESPM, uSP e SENAC. São sete ensaios que têm a mulher como objeto de pesquisa e o marketing como interface.
os artigos têm origens diversas. um deles surgiu a par- tir da disciplina “Tópicos avançados em marketing”, que Queiroz ministrou como disciplina optativa aos alunos do Curso de Publicidade. Paola Armani, aluna do curso, fez um grande inventário bibliográfico sobre obras mais recen- tes publicadas sobre a moda como temática, entre autores nacionais/internacionais.
Dois outros são fruto de nova experiência que o Curso de Publicidade do Mackenzie tem experimentado, com as
7
Com que roupa eu vou?
8
orientações monográficas como atividade de conclusão do curso. Júlia Cerqueira e Gabriela Rosa, mais do que grandes amigas durante a graduação, buscaram nesta iniciativa me- todológica, sobre a orientação da profa. Ines Mainardi, te- mas que igualmente ajudaram a inspirar este livro. Júlia foi buscar no marketing de luxo, origens e impactos no Brasil, a sua temática de pesquisa, enquanto Gabriela, atualmente trabalhando no atendimento da Agência ogilvy & Mather – uma das mais respeitadas do país e do mundo – estudar o “case” da Dove, um dos vários Leões conquistados pela agência, em nível internacional, nos Festivais de Cannes.
Da parceria entre dois grandes pesquisadores da casa e da área, os profs. Celso Figueiredo e Maria de Lourdes Bacha, vieram mais dois artigos tendo mulheres-moda e luxo como referências. Num deles, Figueiredo e Bacha re- correm a marca Chanel, para fazer uma competente lei- tura sobre os anúncios da marca. E noutro, com, Natani Silveira e Marcos Campomar, os mesmos Bacha e Figuei- redo apresentam um estudo sobre uma marca de luxo di- ferente: um abrigo para idosos localizado na cidade de São Paulo, mostrando uma importante discussão social sobre o conceito do “luxo”.
Há ainda, no conjunto dos textos, uma leitura curiosa e instigante, também tendo como eixo a semiologia, assinado pela profa. Vanessa Molina, sobre tipos de tatuagens feitas por mulheres em diversos estágios da vida. Moda nova, cos- tumes igualmente, sinais emitidos com despreendimento e coragem para um novo jeito de se comunicar com a vida.
E, por fim, Queiroz e seu ex-aluno do mestrado na uni- versidade de Marília, Francisco Domingues, inspirados por Noel, perguntam num artigo entre bem-humorado e alta- mente simbólico, “Com que roupa eu vou?”, parodiando o samba, mas focados nas roupas da presidente Dilma Rous- sef, a partir do momento em que assumiu o mandato pela primeira vez. Com ela, as editorias políticas dos jornais, re-
Adolpho Queiroz
vistas, blogs, sites, viram-se impelidas a falar sobre tons, sa- patos, cabelos, bolsas, vestidos, maquiadores, figurinistas, criadores de moda, costureiros... e política.
o resultado deste livro, portanto, intitulado Com que rou- pa eu vou? traz à discussão um pouco da produção científica contemporânea dos atores docentes/discentes do Curso de Publicidade do Mackenzie e de outras instituições parcei- ras, feita em casa, difundida em congressos e ora agrupa- da numa publicação, onde o papel da mulher na sociedade contemporânea é destacado e sublinhado. E sua interface com o marketing, do luxo à política, é vista de forma es- pecial, entre o bom humor e a semiótica, para nos dar um panorama crítico sobre o assunto.
Por fim, o apoio formal de duas associações importantes de pesquisadores como a ABP2, Associação Brasileira dos Pesquisadores de Publicidade e Propaganda e da PoLITI- CoM, Sociedade Brasileira dos Pesquisadores de Comuni- cação e Marketing Político, foram decisivos para que esta empreitada intelectual chegasse até aqui. Agora é com você, caro leitor!
os artigos têm origens diversas. um deles surgiu a par- tir da disciplina “Tópicos avançados em marketing”, que Queiroz ministrou como disciplina optativa aos alunos do Curso de Publicidade. Paola Armani, aluna do curso, fez um grande inventário bibliográfico sobre obras mais recen- tes publicadas sobre a moda como temática, entre autores nacionais/internacionais.
Dois outros são fruto de nova experiência que o Curso de Publicidade do Mackenzie tem experimentado, com as
7
Com que roupa eu vou?
8
orientações monográficas como atividade de conclusão do curso. Júlia Cerqueira e Gabriela Rosa, mais do que grandes amigas durante a graduação, buscaram nesta iniciativa me- todológica, sobre a orientação da profa. Ines Mainardi, te- mas que igualmente ajudaram a inspirar este livro. Júlia foi buscar no marketing de luxo, origens e impactos no Brasil, a sua temática de pesquisa, enquanto Gabriela, atualmente trabalhando no atendimento da Agência ogilvy & Mather – uma das mais respeitadas do país e do mundo – estudar o “case” da Dove, um dos vários Leões conquistados pela agência, em nível internacional, nos Festivais de Cannes.
Da parceria entre dois grandes pesquisadores da casa e da área, os profs. Celso Figueiredo e Maria de Lourdes Bacha, vieram mais dois artigos tendo mulheres-moda e luxo como referências. Num deles, Figueiredo e Bacha re- correm a marca Chanel, para fazer uma competente lei- tura sobre os anúncios da marca. E noutro, com, Natani Silveira e Marcos Campomar, os mesmos Bacha e Figuei- redo apresentam um estudo sobre uma marca de luxo di- ferente: um abrigo para idosos localizado na cidade de São Paulo, mostrando uma importante discussão social sobre o conceito do “luxo”.
Há ainda, no conjunto dos textos, uma leitura curiosa e instigante, também tendo como eixo a semiologia, assinado pela profa. Vanessa Molina, sobre tipos de tatuagens feitas por mulheres em diversos estágios da vida. Moda nova, cos- tumes igualmente, sinais emitidos com despreendimento e coragem para um novo jeito de se comunicar com a vida.
E, por fim, Queiroz e seu ex-aluno do mestrado na uni- versidade de Marília, Francisco Domingues, inspirados por Noel, perguntam num artigo entre bem-humorado e alta- mente simbólico, “Com que roupa eu vou?”, parodiando o samba, mas focados nas roupas da presidente Dilma Rous- sef, a partir do momento em que assumiu o mandato pela primeira vez. Com ela, as editorias políticas dos jornais, re-
Adolpho Queiroz
vistas, blogs, sites, viram-se impelidas a falar sobre tons, sa- patos, cabelos, bolsas, vestidos, maquiadores, figurinistas, criadores de moda, costureiros... e política.
o resultado deste livro, portanto, intitulado Com que rou- pa eu vou? traz à discussão um pouco da produção científica contemporânea dos atores docentes/discentes do Curso de Publicidade do Mackenzie e de outras instituições parcei- ras, feita em casa, difundida em congressos e ora agrupa- da numa publicação, onde o papel da mulher na sociedade contemporânea é destacado e sublinhado. E sua interface com o marketing, do luxo à política, é vista de forma es- pecial, entre o bom humor e a semiótica, para nos dar um panorama crítico sobre o assunto.
Por fim, o apoio formal de duas associações importantes de pesquisadores como a ABP2, Associação Brasileira dos Pesquisadores de Publicidade e Propaganda e da PoLITI- CoM, Sociedade Brasileira dos Pesquisadores de Comuni- cação e Marketing Político, foram decisivos para que esta empreitada intelectual chegasse até aqui. Agora é com você, caro leitor!
Research Interests:
Este artigo, resultado de um estudo teórico-descritivo, baseado em pesquisa bibliográfica tem como objetivo analisar a construção da marca Pão de Açúcar, examinando-se suas características à luz de teorias baseadas na trilogia da marca... more
Este artigo, resultado de um estudo teórico-descritivo, baseado em pesquisa bibliográfica tem
como objetivo analisar a construção da marca Pão de Açúcar, examinando-se suas
características à luz de teorias baseadas na trilogia da marca (construção de identidade,
imagem percebida e reputação adquirida). A escolha do Pão de Açúcar se deu em virtude de
ser uma marca de origem brasileira que, ao longo do tempo, foi vendida e passou a ser
gerenciada por um grupo francês, com potencial, portanto, para demonstrar como nenhuma
outra, o espírito do capitalismo apoiado na figura do empreendedor. Como resultado, foi
possível destacar as dimensões da trilogia de uma marca especialmente interessante para o
estudo, visto que o Pão de Açúcar passou por significativas transformações ao longo dos
anos. Fica patente no estudo a exploração da reputação marca Pão de Açúcar, o que tem
contribuído para o avanço da organização.
como objetivo analisar a construção da marca Pão de Açúcar, examinando-se suas
características à luz de teorias baseadas na trilogia da marca (construção de identidade,
imagem percebida e reputação adquirida). A escolha do Pão de Açúcar se deu em virtude de
ser uma marca de origem brasileira que, ao longo do tempo, foi vendida e passou a ser
gerenciada por um grupo francês, com potencial, portanto, para demonstrar como nenhuma
outra, o espírito do capitalismo apoiado na figura do empreendedor. Como resultado, foi
possível destacar as dimensões da trilogia de uma marca especialmente interessante para o
estudo, visto que o Pão de Açúcar passou por significativas transformações ao longo dos
anos. Fica patente no estudo a exploração da reputação marca Pão de Açúcar, o que tem
contribuído para o avanço da organização.
O objetivo do presente artigo é analisar as transformações do papel feminino na sociedade nas propagandas do Chanel Nº5, comparando-se o filme Mystery estrelado por Catherine Deneuve em 1978/79 e o filme The One I Want com Giselle... more
O objetivo do presente artigo é analisar as transformações do papel feminino na sociedade
nas propagandas do Chanel Nº5, comparando-se o filme Mystery estrelado por Catherine
Deneuve em 1978/79 e o filme The One I Want com Giselle Bündchen em 2014. Questões
ligadas à construção histórica da identidade feminina e as transformações que a afetaram
são discutidas, utilizando-se dois modelos descritos por Lipovetsky (2000): a estrela e o
manequim, que retratariam a segunda e terceira mulher.
nas propagandas do Chanel Nº5, comparando-se o filme Mystery estrelado por Catherine
Deneuve em 1978/79 e o filme The One I Want com Giselle Bündchen em 2014. Questões
ligadas à construção histórica da identidade feminina e as transformações que a afetaram
são discutidas, utilizando-se dois modelos descritos por Lipovetsky (2000): a estrela e o
manequim, que retratariam a segunda e terceira mulher.
O objetivo do presente artigo é analisar as transformações do papel feminino na sociedade nas propagandas do Chanel Nº5, comparando-se o filme Mystery estrelado por Catherine Deneuve em 1978/79 e o filme The One I Want com Giselle... more
O objetivo do presente artigo é analisar as transformações do papel feminino na sociedade nas propagandas do Chanel Nº5, comparando-se o filme Mystery estrelado por Catherine Deneuve em 1978/79 e o filme The One I Want com Giselle Bündchen em 2014. Questões ligadas à construção histórica da identidade feminina e as transformações que a afetaram são discutidas, utilizando-se dois modelos descritos por Lipovetsky (2000): a estrela e o manequim, que retratariam a segunda e terceira mulher.
PREFÁCIO > A obra "Identidade, memória e subjetividade" nos apresenta explicações sobre as relações que se estabelecem entre as várias dimensões da memória e subjetividade na construção das identidades. Os artigos apresentam interfaces... more
PREFÁCIO > A obra "Identidade, memória e subjetividade" nos apresenta explicações sobre as relações que se estabelecem entre as várias dimensões da memória e subjetividade na construção das identidades. Os artigos apresentam interfaces com as artes, linguagens e com a filosofia e assinalam aspectos importantes relativos à história, memória e cultura, demonstrando que há várias formas de lidar com o passado e todas elas envolvem interesse, poder e exclusões. O tema escolhido parte de um que vem sendo travado não só em diversas áreas acadêmicas, como na sociedade em geral, com o intuito, portanto, de expandir o conhecimento sobre identidade, memória e subjetividade. O livro reúne pesquisadores interessados em investigar a constituição do discurso, os processos envolvidos na produção de efeitos de sentidos nos textos que circulam socialmente, com foco no papel da memória na produção de sentidos e nos processos de produção identitárias na contemporaneidade. Boa leitura!
Research Interests:
Este trabalho tem como objetivo analisar a trajetória de Dilma Roussef em termos da identidade construída enquanto candidata com a aura de “gerentona”, para suceder Lula, a imagem percebida a partir de seu trabalho como presidente e sua... more
Este trabalho tem como objetivo analisar a trajetória de Dilma Roussef em termos da identidade construída enquanto candidata com a aura de “gerentona”, para suceder Lula, a imagem percebida a partir de seu trabalho como presidente e sua reputação adquirida enquanto governante. O artigo se inicia com breve revisão da literatura sobre a trilogia da marca aplicada à comunicação política de Dilma Rousseff, composta dos constructos identidade construída, imagem percebida e reputação adquirida.
As recentes e intensas movimentações sociais brasileiras ocorridas na última década ensejam o estudo de como se posicionam socialmente os brasileiros de baixa renda depois de obtido novo status social. O objetivo do presente artigo é... more
As recentes e intensas movimentações sociais brasileiras ocorridas na última década ensejam o estudo de como se posicionam socialmente os brasileiros de baixa renda depois de obtido novo status social. O objetivo do presente artigo é analisar constructo autoconceito em relação ao consumidor da baixa renda de São Paulo Capital. Após breve referencial teórico sobre o constructo autoconceito, são apresentados os resultados de pesquisa descritiva do tipo survey, com uma amostra não probabilística, constituída por 420 indivíduos pertencentes às classes C e D, selecionados conforme o critério Brasil. Este trabalho oferece alguns insights não somente com relação às avaliações positivas ou negativas do autoconceito, mas também a julgamentos mais complexos, que poderiam ser considerados como sugestões para novas pesquisas.
O objetivo do presente artigo é analisar o elo existente entre a ascensão social dos jovens de baixa renda em São Paulo e a criação de personas com a projeção de seus desejos de consumo nas páginas do Facebook. O trabalho busca demonstrar... more
O objetivo do presente artigo é analisar o elo existente entre a ascensão social dos jovens de baixa renda em São Paulo e a criação de personas com a projeção de seus desejos de consumo nas páginas do Facebook. O trabalho busca demonstrar a construção de um ethos diverso: rico, alegre e bem sucedido postado nas redes sociais que se configura como uma poiesis contemporânea. Os rolezinhos que surgiram como encontros de fãs, materializariam a busca da imortalidade por meio de um status elevado, acima da realidade cotidiana, configurando, assim, uma poiesis da busca da fama. Por essa razão, o shopping seria o locus por excelência, para transmutação de um ethos outrora virtual, que no mundo “encantado” do consumo se torna real e gera ondas de euforia nos jovens de baixa renda.
Este trabalho tem como objetivo analisar a trajetória de Dilma Rousseff em termos da identidade construída enquanto candidata para suceder Lula, a imagem percebida a partir de seu trabalho como presidente e sua reputação adquirida... more
Este trabalho tem como objetivo analisar a trajetória de Dilma Rousseff em termos da identidade construída enquanto candidata para suceder Lula, a imagem percebida a
partir de seu trabalho como presidente e sua reputação adquirida enquanto governante. Eleita em 2011, na esteira do sucesso do governo de Luiz Inácio Lula da Silva de quem foi ministra, Dilma ascendeu ao poder com a aura de “gerentona”, identidade construída durante seu trabalho à frente dos ministérios das Minas e Energia e posteriormente da Casa Civil. O artigo se inicia com revisão da literatura seguida pela análise da trajetória de Dilma Rousseff à luz dos constructos identidade construída, imagem percebida e reputação adquirida. O capítulo se serve da literatura de gestão, marketing e comunicação para aplicá-la ao caso da presidente Dilma. A ideia de gestão da comunicação política permeia o capítulo apoiada no diálogo entre a teoria e a análise da trajetória da política. Nesse contexto, a comunicação ajuda a construir e manter marcas fortes e duradouras, criando um inventário perceptual por meio de imagens, símbolos, sentimentos, sensações, valores e associações que definem a marca do político/candidato na mente dos seus públicos, eleitores.
partir de seu trabalho como presidente e sua reputação adquirida enquanto governante. Eleita em 2011, na esteira do sucesso do governo de Luiz Inácio Lula da Silva de quem foi ministra, Dilma ascendeu ao poder com a aura de “gerentona”, identidade construída durante seu trabalho à frente dos ministérios das Minas e Energia e posteriormente da Casa Civil. O artigo se inicia com revisão da literatura seguida pela análise da trajetória de Dilma Rousseff à luz dos constructos identidade construída, imagem percebida e reputação adquirida. O capítulo se serve da literatura de gestão, marketing e comunicação para aplicá-la ao caso da presidente Dilma. A ideia de gestão da comunicação política permeia o capítulo apoiada no diálogo entre a teoria e a análise da trajetória da política. Nesse contexto, a comunicação ajuda a construir e manter marcas fortes e duradouras, criando um inventário perceptual por meio de imagens, símbolos, sentimentos, sensações, valores e associações que definem a marca do político/candidato na mente dos seus públicos, eleitores.
"O livro apresenta, além de um amplo quadro teórico sobre o tema, os resultados de estudos que mostram que se pode agrupar os indivíduos de baixa renda em quatro perfis diferentes como de comportamento, necessidades e desejos distintos."
Resumo O objetivo deste artigo é apresentar alguns tópicos referentes a continuidade aos os infinitesimais nos trabalhos de Charles Sanders Peirce (1839-1914) e George Cantor (1845-1918). Seu contexto pode ser considerado em três... more
Resumo
O objetivo deste artigo é apresentar alguns tópicos referentes a continuidade aos os infinitesimais nos trabalhos de Charles Sanders Peirce (1839-1914) e George Cantor (1845-1918). Seu contexto pode ser considerado em três ângulos: histórico, filosófico e matemático. Apresenta-se aqui alguns pressupostos que nortearam as investigaçoes de Peirce sobre a continuidade, conduzindo-o a resultados paralelos àqueles de seus contemporâneos, notoriamente, Cantor e Dedekind.
Abstract
This article aims at introducing some topics related to continuity and infinitesimals in the works of both Charles Sanders Peirce (1839-1914) and George Cantor (1845-1918). The context can be considered from three different points of view: historical, philosophical and mathematical. It is presented some principles that have guided Peirce´s studies on continuity, leading him to paralleled results when compared with some of his contemporaries, especially Cantor and Dedekind.
O objetivo deste artigo é apresentar alguns tópicos referentes a continuidade aos os infinitesimais nos trabalhos de Charles Sanders Peirce (1839-1914) e George Cantor (1845-1918). Seu contexto pode ser considerado em três ângulos: histórico, filosófico e matemático. Apresenta-se aqui alguns pressupostos que nortearam as investigaçoes de Peirce sobre a continuidade, conduzindo-o a resultados paralelos àqueles de seus contemporâneos, notoriamente, Cantor e Dedekind.
Abstract
This article aims at introducing some topics related to continuity and infinitesimals in the works of both Charles Sanders Peirce (1839-1914) and George Cantor (1845-1918). The context can be considered from three different points of view: historical, philosophical and mathematical. It is presented some principles that have guided Peirce´s studies on continuity, leading him to paralleled results when compared with some of his contemporaries, especially Cantor and Dedekind.
Research Interests:
Os desafios da comunicação voltada ao torcedor de
futebol: estudo exploratório baseado no
constructo “amor ao time”
futebol: estudo exploratório baseado no
constructo “amor ao time”
Research Interests:
O Brasil desde o Plano Real, em 1994, vive um ciclo de desenvolvimento, com políticas focadas em estabilização da moeda e diminuição da desigualdade, que fizeram emergir uma fatia de mercado até então reprimida pelo consumo, a baixa... more
O Brasil desde o Plano Real, em 1994, vive um ciclo de desenvolvimento, com políticas focadas em estabilização da moeda e diminuição da desigualdade, que fizeram emergir uma fatia de mercado até então reprimida pelo consumo, a baixa
renda, cuja participação é estimada em 78% do total da população brasileira. O objetivo deste artigo é analisar hábitos relativos a turismo da população de baixa renda residente em São Paulo, Capital, Brasil, obtidos através de pesquisa
empírica, quantitativa, longitudinal. Os resultados mostram maior interesse deste publico em relação ao turismo, maior número de viagens, mudanças em destinos e quanto às fontes de informação, os dados referentes ao uso da internet
demonstram tendência de descolamento dos meios tradicionais de programação de viagem. Busca-se discutir também no artigo a necessidade de mudanças na comunicação de agências, operadoras de turismo e companhias aéreas para atender às expectativas da baixa renda.
renda, cuja participação é estimada em 78% do total da população brasileira. O objetivo deste artigo é analisar hábitos relativos a turismo da população de baixa renda residente em São Paulo, Capital, Brasil, obtidos através de pesquisa
empírica, quantitativa, longitudinal. Os resultados mostram maior interesse deste publico em relação ao turismo, maior número de viagens, mudanças em destinos e quanto às fontes de informação, os dados referentes ao uso da internet
demonstram tendência de descolamento dos meios tradicionais de programação de viagem. Busca-se discutir também no artigo a necessidade de mudanças na comunicação de agências, operadoras de turismo e companhias aéreas para atender às expectativas da baixa renda.
Research Interests:
Results indicated that conscious consumption is still low for this segment and there is a gap between the declared intention and the ac towards conscious consumption. Thus both Brazilian enterprises and the government need to invest in... more
Results indicated that conscious consumption is still
low for this segment and there is a gap between the declared intention and the ac
towards conscious consumption. Thus both Brazilian enterprises and the government need to invest in
educational initiatives.
Copyright © 2014 Maria de Lourdes Bacha et al. This is an open access article distributed under the Creative
unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
INTRODUCTION
This paper aims at analyzing the attitude of low
consumers living in São Paulo regarding conscious
consumption. There are many explanations for choosing this
theme. On one hand, the increased interest in the topic of
sustainability (Carrigan and Attala, 2001; Pelsmacker and
Carrigan, 2009; Chauvel, Macedo-Soares and Silva, 2010;
Chauvel and Suarez, 2009; Cohn et al., 2009; Fabi, Lawrence
and Smith, 2010; Ottman, 1994, 2007) and on the other hand
the importance of low-income segment in Brazil (Almeida
Prado, 2008; Chauvel and Mattos, 2008; Hemais, Borelli
Casotti and Dias, 2011; Souza and Lamounier, 2010).
related to the depletion of the production system, ecology, and
preservation of the environment represent a social concern that
has been consistently growing since the second half of the
twentieth century. The growth of planned obsolescence
systems, accelerated replacement of goods and their
consequent disposal, dispense with garbage and recycling
issues have gained space as the subject became more urgent,
considering the discarded amounts and the consequences of
this disposal on the environment. From the end o
century, the concern with environmental degradation in society
has increased significantly (Chauvel, Macedo
2010). Discussions on sustainable development began with the
Brundtland Commission, formally known as the World
*Corresponding author: Maria de Lourdes Bacha
Mackenzie Presbyterian University, Brazil.
ISSN: 0975-833X
Article History:
Received 23rd July, 2014
Received in revised form
19th August, 2014
Accepted 14th September, 2014
Published online 25th October, 2014
Key words:
Communication,
Conscious Consumption,
Sustainability,
Brazilian Low Income Consumer.
REVIEW ARTICLE
NOT MEANT TO BE SUSTAINABLE: A STUDY WITH LOW-INCOME
CONSUMERS IN SÃO PAULO, BRAZIL
Celso Figueiredo Neto, Jorgina Santos and Angela Schaun
Mackenzie Presbyterian University, Brazil
ABSTRACT
The purpose of this paper was to examine low income classes attitudes towards sustainability. The
study was justified by the importance of the theme sustainability, by the growth of the low
segment and finally due to the shortage of scholarly work f
consumer. After reviewing the literature a quantitative study (survey) was conducted. A convenience
sample of 410 individuals was selected considering socio-economic classification, belonging to the
classes CD and residents in the city of Sao Paulo. A structured questionnaire was used. Data were
analyzed with the use of descriptive statistics. Results indicated that conscious consumption is still
low for this segment and there is a gap between the declared intention and the ac
towards conscious consumption. Thus both Brazilian enterprises and the government need to invest in
educational initiatives.
is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License, which permits
unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
This paper aims at analyzing the attitude of low-income
consumers living in São Paulo regarding conscious
There are many explanations for choosing this
theme. On one hand, the increased interest in the topic of
sustainability (Carrigan and Attala, 2001; Pelsmacker and
Soares and Silva, 2010;
2009; Fabi, Lawrence
and Smith, 2010; Ottman, 1994, 2007) and on the other hand
income segment in Brazil (Almeida
Prado, 2008; Chauvel and Mattos, 2008; Hemais, Borelli
Casotti and Dias, 2011; Souza and Lamounier, 2010). Issues
ted to the depletion of the production system, ecology, and
preservation of the environment represent a social concern that
has been consistently growing since the second half of the
twentieth century. The growth of planned obsolescence
d replacement of goods and their
consequent disposal, dispense with garbage and recycling
issues have gained space as the subject became more urgent,
considering the discarded amounts and the consequences of
this disposal on the environment. From the end of the twentieth
century, the concern with environmental degradation in society
(Chauvel, Macedo-Soares and Silva,
2010). Discussions on sustainable development began with the
Brundtland Commission, formally known as the World
Maria de Lourdes Bacha
Commission on Environment and Development, recognized by
the ONU, whose agenda was to discuss the environmental
problems of the planet and ensure sustainable human p
The goal of sustainable development is "meeting the needs of
the present without compromising the ability of future
generations to meet their own needs" (
Schaun, 2010).
The demand for eco-friendly products has led to the emergence
of a new kind of marketing, resulting from the issues that fall
within the area of environmental responsibility. A different
perspective from that which prevailed in the 80s, when growth
at any cost dominated the "yuppie" thinking of businesses and
industries. Today, many businesspeople consider elements such
as the sustainability of their actions among the most important
issues when making industrial, commercial and distribution
decisions. With the increasing social and political pressure,
companies have gone beyond simply dealing with pollution
and waste disposal. Nowadays, there is concern with design,
development of alternative products, procedures, practices and
behaviors (Fabi, Lourenço and
Souza and Lamounier, 2010; Tamer, 2011).
Theoretical approach
The theoretical framework is mainly focused on sustainability,
conscious consumption and consumer´s behavior. It can be said
that the pursuit of sustainability involves the consumption
equation. Sustainable consumption and social responsibility
could be the answers to this question
Available online at http://www.journalcra.com
International Journal of Current Research
Vol. 6, Issue, 10, pp.9371-9376, October, 2014
INTERNATIONAL
z
INCOME
Celso Figueiredo Neto, Jorgina Santos and Angela Schaun
The purpose of this paper was to examine low income classes attitudes towards sustainability. The
study was justified by the importance of the theme sustainability, by the growth of the low-income
segment and finally due to the shortage of scholarly work focused on low income conscious
consumer. After reviewing the literature a quantitative study (survey) was conducted. A convenience
economic classification, belonging to the
n the city of Sao Paulo. A structured questionnaire was used. Data were
analyzed with the use of descriptive statistics. Results indicated that conscious consumption is still
low for this segment and there is a gap between the declared intention and the actual behavior
towards conscious consumption. Thus both Brazilian enterprises and the government need to invest in in
educational initiatives.
low for this segment and there is a gap between the declared intention and the ac
towards conscious consumption. Thus both Brazilian enterprises and the government need to invest in
educational initiatives.
Copyright © 2014 Maria de Lourdes Bacha et al. This is an open access article distributed under the Creative
unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
INTRODUCTION
This paper aims at analyzing the attitude of low
consumers living in São Paulo regarding conscious
consumption. There are many explanations for choosing this
theme. On one hand, the increased interest in the topic of
sustainability (Carrigan and Attala, 2001; Pelsmacker and
Carrigan, 2009; Chauvel, Macedo-Soares and Silva, 2010;
Chauvel and Suarez, 2009; Cohn et al., 2009; Fabi, Lawrence
and Smith, 2010; Ottman, 1994, 2007) and on the other hand
the importance of low-income segment in Brazil (Almeida
Prado, 2008; Chauvel and Mattos, 2008; Hemais, Borelli
Casotti and Dias, 2011; Souza and Lamounier, 2010).
related to the depletion of the production system, ecology, and
preservation of the environment represent a social concern that
has been consistently growing since the second half of the
twentieth century. The growth of planned obsolescence
systems, accelerated replacement of goods and their
consequent disposal, dispense with garbage and recycling
issues have gained space as the subject became more urgent,
considering the discarded amounts and the consequences of
this disposal on the environment. From the end o
century, the concern with environmental degradation in society
has increased significantly (Chauvel, Macedo
2010). Discussions on sustainable development began with the
Brundtland Commission, formally known as the World
*Corresponding author: Maria de Lourdes Bacha
Mackenzie Presbyterian University, Brazil.
ISSN: 0975-833X
Article History:
Received 23rd July, 2014
Received in revised form
19th August, 2014
Accepted 14th September, 2014
Published online 25th October, 2014
Key words:
Communication,
Conscious Consumption,
Sustainability,
Brazilian Low Income Consumer.
REVIEW ARTICLE
NOT MEANT TO BE SUSTAINABLE: A STUDY WITH LOW-INCOME
CONSUMERS IN SÃO PAULO, BRAZIL
Celso Figueiredo Neto, Jorgina Santos and Angela Schaun
Mackenzie Presbyterian University, Brazil
ABSTRACT
The purpose of this paper was to examine low income classes attitudes towards sustainability. The
study was justified by the importance of the theme sustainability, by the growth of the low
segment and finally due to the shortage of scholarly work f
consumer. After reviewing the literature a quantitative study (survey) was conducted. A convenience
sample of 410 individuals was selected considering socio-economic classification, belonging to the
classes CD and residents in the city of Sao Paulo. A structured questionnaire was used. Data were
analyzed with the use of descriptive statistics. Results indicated that conscious consumption is still
low for this segment and there is a gap between the declared intention and the ac
towards conscious consumption. Thus both Brazilian enterprises and the government need to invest in
educational initiatives.
is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License, which permits
unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
This paper aims at analyzing the attitude of low-income
consumers living in São Paulo regarding conscious
There are many explanations for choosing this
theme. On one hand, the increased interest in the topic of
sustainability (Carrigan and Attala, 2001; Pelsmacker and
Soares and Silva, 2010;
2009; Fabi, Lawrence
and Smith, 2010; Ottman, 1994, 2007) and on the other hand
income segment in Brazil (Almeida
Prado, 2008; Chauvel and Mattos, 2008; Hemais, Borelli
Casotti and Dias, 2011; Souza and Lamounier, 2010). Issues
ted to the depletion of the production system, ecology, and
preservation of the environment represent a social concern that
has been consistently growing since the second half of the
twentieth century. The growth of planned obsolescence
d replacement of goods and their
consequent disposal, dispense with garbage and recycling
issues have gained space as the subject became more urgent,
considering the discarded amounts and the consequences of
this disposal on the environment. From the end of the twentieth
century, the concern with environmental degradation in society
(Chauvel, Macedo-Soares and Silva,
2010). Discussions on sustainable development began with the
Brundtland Commission, formally known as the World
Maria de Lourdes Bacha
Commission on Environment and Development, recognized by
the ONU, whose agenda was to discuss the environmental
problems of the planet and ensure sustainable human p
The goal of sustainable development is "meeting the needs of
the present without compromising the ability of future
generations to meet their own needs" (
Schaun, 2010).
The demand for eco-friendly products has led to the emergence
of a new kind of marketing, resulting from the issues that fall
within the area of environmental responsibility. A different
perspective from that which prevailed in the 80s, when growth
at any cost dominated the "yuppie" thinking of businesses and
industries. Today, many businesspeople consider elements such
as the sustainability of their actions among the most important
issues when making industrial, commercial and distribution
decisions. With the increasing social and political pressure,
companies have gone beyond simply dealing with pollution
and waste disposal. Nowadays, there is concern with design,
development of alternative products, procedures, practices and
behaviors (Fabi, Lourenço and
Souza and Lamounier, 2010; Tamer, 2011).
Theoretical approach
The theoretical framework is mainly focused on sustainability,
conscious consumption and consumer´s behavior. It can be said
that the pursuit of sustainability involves the consumption
equation. Sustainable consumption and social responsibility
could be the answers to this question
Available online at http://www.journalcra.com
International Journal of Current Research
Vol. 6, Issue, 10, pp.9371-9376, October, 2014
INTERNATIONAL
z
INCOME
Celso Figueiredo Neto, Jorgina Santos and Angela Schaun
The purpose of this paper was to examine low income classes attitudes towards sustainability. The
study was justified by the importance of the theme sustainability, by the growth of the low-income
segment and finally due to the shortage of scholarly work focused on low income conscious
consumer. After reviewing the literature a quantitative study (survey) was conducted. A convenience
economic classification, belonging to the
n the city of Sao Paulo. A structured questionnaire was used. Data were
analyzed with the use of descriptive statistics. Results indicated that conscious consumption is still
low for this segment and there is a gap between the declared intention and the actual behavior
towards conscious consumption. Thus both Brazilian enterprises and the government need to invest in in
educational initiatives.
Abstract This work aims at analyzing the attitude of low-income consumers living in the city of São Paulo towards materialism taking into account the culture of consumption. There are many reasons for choosing this subject: on one hand,... more
Abstract
This work aims at analyzing the attitude of low-income consumers living in the city of São Paulo towards materialism taking into account the culture of consumption. There are many reasons for choosing this subject: on one hand, the importance of low-income market segment in Brazil. On the other hand, from the academic perspective, the review of literature has revealed that over the last few years the lowincome population has become a highly discussed subject in academic circles. However, researches on materialism in the light of consumption culture are still rare, which indicates a gap despite the importance of themes such as society and consumption. Firstly, a brief review of the literature is presented. Then, the results of an empirical research conducted with 420 individuals chosen randomly in strategic points of great flow of people in the city of São Paulo are discussed. The results reveal a relationship with cultural aspects, such as leisure activities and behavioral variables.
This work aims at analyzing the attitude of low-income consumers living in the city of São Paulo towards materialism taking into account the culture of consumption. There are many reasons for choosing this subject: on one hand, the importance of low-income market segment in Brazil. On the other hand, from the academic perspective, the review of literature has revealed that over the last few years the lowincome population has become a highly discussed subject in academic circles. However, researches on materialism in the light of consumption culture are still rare, which indicates a gap despite the importance of themes such as society and consumption. Firstly, a brief review of the literature is presented. Then, the results of an empirical research conducted with 420 individuals chosen randomly in strategic points of great flow of people in the city of São Paulo are discussed. The results reveal a relationship with cultural aspects, such as leisure activities and behavioral variables.